2025年上半年，中国洗衣机线上市场展现出稳健复苏的态势。
奥维云网数据显示，2025年16月线上整体销量达1161.84万台，同比增长7.18%，反映出消费需求的持续释放。在价格层面，线上行业整体均价为1554元，同比小幅上涨3.07%，呈现出量价齐升的格局。
来源：奥维云网这一方面源于原材料成本的传导，另一方面也映射出消费升级下产品结构优化的趋势。1554元的均价背后，是品牌间激烈的差异化竞争与消费者对功能、品质的更高追求。
品牌格局上，系（+）与系（+小天鹅）构成双巨头阵营，竞争态势胶着。系凭借37.74%的合计销量份额（小天鹅21.90%、15.84%）位居第一，且增速强劲（市占率同比大增2.38个百分点）。系则以33.37%的份额紧随其后（25.21%、8.16%），品牌表现尤为亮眼，市占率同比提升1.19个百分点。
来源：奥维云网两大阵营策略分野清晰：系采取“双擎驱动”，小天鹅以1934元的高端定位（均价同比微涨1.04%）稳固基本盘，品牌则凭借1032元的亲民价格（均价同比下降9.88%）强势扩张，形成高低搭配。
系则依托主品牌（均价1692元，同比下降8.11%）的技术与口碑，结合品牌（均价1196元，同比暴涨24.66%）的性价比攻势，共同巩固市场地位。这种双品牌协同模式，成为巨头角逐的核心武器。
另外，成为上半年最耀眼的“鲶鱼”，以颠覆性创新搅动市场。其线上市占率飙升至7.31%（同比激增2.86个百分点），同时均价达1591元并实现惊人的26.32%同比涨幅，这与其成功引领“多筒分区洗”技术浪潮密不可分。
凭借对用户精细化洗涤需求的精准捕捉，通过创新多筒设计率先点燃市场热情，不仅自身获得高增长溢价，更迫使传统巨头纷纷跟进。一时间，分区洗、健康洗、迷你洗等概念成为行业标配，、小天鹅等品牌的新品线均将此作为核心卖点，技术竞赛日趋白热化。
其他品牌在巨头与黑马的夹击中寻求差异化生存。西门子（均价3383元）、松下（均价2700元）等国际品牌坚守高端阵地，以品质和品牌力维系份额。而志高（均价406元）、小鸭（均价392元）、荣事达（均价476元）等品牌则深耕极致性价比市场，但普遍面临份额下滑压力（如志高市占同比下降1.9个百分点），显示低端市场空间正被挤压。
综观2025上半年，线上洗衣机市场在温和增长的表象下暗流汹涌。观察发现，系与系两大阵营的贴身缠斗仍是主旋律，双方通过多品牌、全价格带的精密布局展开份额争夺。而异军突起引发的“多筒分区洗”创新竞赛，则成为驱动行业升级、重塑格局的关键变量。这场围绕技术制高点与用户新需求的激战，预示着下半年的市场竞争将更加精彩纷呈。
相关文章：
国家铁路局：今年上半年中国铁路客货运量增10-14